谷歌排名 假如您經(jīng)營(yíng)一家外貿(mào)網(wǎng)站，那么您肯定想要在有人在Google(谷歌)搜索您的行業(yè)關(guān)鍵字時(shí)，您的站點(diǎn)就會(huì)排在前面，因?yàn)榱己玫呐琶麕��?lái)流量，而流量是所有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。GoogleSEO研究如何提高某個(gè)站點(diǎn)的谷歌關(guān)鍵字，以使網(wǎng)站獲得免費(fèi)的Google流量。主題很廣，有很多專(zhuān)門(mén)的書(shū)，但是書(shū)中有時(shí)涉及太多技術(shù)細(xì)節(jié)，對(duì)小白來(lái)說(shuō)可能有些困難。本文試圖用大白話來(lái)教你如何做谷歌關(guān)鍵字的排名，旨在幫助你對(duì)如何做GoogleSEO有個(gè)大概的了解。 籌備階段 在開(kāi)始任何工作之前，首先要有明確的目標(biāo)。就拿關(guān)鍵字排名來(lái)說(shuō)，我們首先要考慮，我們想要一個(gè)網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面的關(guān)鍵詞，然后，評(píng)估網(wǎng)站在這些關(guān)鍵詞下是否有足夠和合適的內(nèi)容，沒(méi)有的話，就去擴(kuò)展內(nèi)容。 (1)確定關(guān)鍵字。 這個(gè)步驟也叫關(guān)鍵字研究，即根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，選擇相關(guān)且有一定搜索次數(shù)的關(guān)鍵詞。對(duì)諸如GoogleKeywordsPlanner之類(lèi)的工具進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，只要輸入一個(gè)種子詞或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，它就能給出關(guān)鍵詞建議。 以下是對(duì)初學(xué)者的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。因?yàn)殛P(guān)鍵字排名意味著流量，你也許會(huì)想，網(wǎng)站獲得的關(guān)鍵詞越多，排名越好？這個(gè)只對(duì)一半。由于Google主要依據(jù)關(guān)鍵字和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容之間的匹配(相關(guān)性)來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)的排名，網(wǎng)頁(yè)不可能包羅萬(wàn)象，所以一個(gè)網(wǎng)頁(yè)通常只能在某些關(guān)鍵字下獲得排名。假如你的網(wǎng)站只賣(mài)運(yùn)動(dòng)手表，手表之類(lèi)的詞語(yǔ)就不適合你。盡管手表搜索的數(shù)量應(yīng)該比運(yùn)動(dòng)表的要多，但是手表搜索者中很多都不想買(mǎi)運(yùn)動(dòng)手表，所以即使你花了很多精力去買(mǎi)運(yùn)動(dòng)手表，但是這些流量轉(zhuǎn)化成訂單的轉(zhuǎn)化率可能不太高，而且事倍功半。任何事情都沒(méi)有絕對(duì)。身為營(yíng)銷(xiāo)者，如果你懷疑上述理論，不妨投放GoogleAdWords關(guān)鍵字廣告，看看它的轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比(ROI)如何，如果結(jié)果還好，你應(yīng)該考慮在手表上進(jìn)行SEO。 (2)落地頁(yè)內(nèi)容規(guī)劃。 通過(guò)以上步驟，您應(yīng)該已經(jīng)得到了一個(gè)關(guān)鍵字列表，其中包含與您業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字和搜索數(shù)量。下一步，你要考慮使用什么樣的網(wǎng)頁(yè)接收這些關(guān)鍵字帶來(lái)的流量，這些頁(yè)面被稱(chēng)為落地頁(yè)。 一些含義相近的關(guān)鍵字，可歸入同一落地頁(yè)。一些單詞主題太大，你需要考慮將其構(gòu)建成一個(gè)列表頁(yè)面，用來(lái)放置與該主題相關(guān)的各種內(nèi)容，包括多個(gè)子頁(yè)面。 在策劃地頁(yè)面內(nèi)容的時(shí)候，你需要從用戶(hù)的角度出發(fā)，考慮用戶(hù)在搜索這個(gè)詞的時(shí)候希望看到什么內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容能夠滿(mǎn)足他們的信息需求。當(dāng)然，你也可以通過(guò)谷歌自己的搜索這些單詞，看看哪些頁(yè)面會(huì)在當(dāng)前排名靠前，并從中得到一些啟發(fā)。 完成此步驟后，您可以在關(guān)鍵字列表中添加多一欄，以填寫(xiě)各個(gè)落地頁(yè)面的URL。假如目前還沒(méi)有合適的內(nèi)容，那你可以在旁邊記錄下新的需求，以及計(jì)劃什么時(shí)候完成。 最優(yōu)階段 關(guān)鍵字和落地頁(yè)全部就緒之后，就可以進(jìn)入優(yōu)化階段了。最優(yōu)可分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。 (1)站場(chǎng)優(yōu)化。 站點(diǎn)優(yōu)化是指對(duì)站點(diǎn)的內(nèi)容、代碼和設(shè)置做一些調(diào)整，使其更有利于排名。對(duì)內(nèi)容的調(diào)整，在以上準(zhǔn)備階段已經(jīng)提到了部分，大家還可以參考本站優(yōu)化一文了解一些細(xì)節(jié)。在此不再詳細(xì)說(shuō)明。 通過(guò)這個(gè)步驟，你的網(wǎng)站基本上達(dá)到了搜索引擎友好、內(nèi)容豐富的程度。事實(shí)上，網(wǎng)站的代碼調(diào)整和設(shè)置一般都是一次性的，只要網(wǎng)站的功能和設(shè)計(jì)沒(méi)有很大的改變，一般都不用再動(dòng)。在內(nèi)容的構(gòu)建上，您應(yīng)該更加關(guān)注。事實(shí)上，Google和其他搜索引擎也提倡這種做法。用戶(hù)訪問(wèn)您的站點(diǎn)的原因是內(nèi)容。您提供好內(nèi)容，就是在幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，創(chuàng)造價(jià)值，搜索引擎會(huì)給您一個(gè)好的網(wǎng)站排名，回報(bào)您。那是自然排序的法則。 那么，什么內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？是否一定要寫(xiě)得很詳細(xì)才可以？回答是Itdepends(視情況而定)。很明顯，應(yīng)該和查詢(xún)的關(guān)鍵字有關(guān)。例如對(duì)一家電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想獲得一個(gè)綜合排名，恐怕不能靠一篇文章或博客來(lái)實(shí)現(xiàn)。或者就運(yùn)動(dòng)手表來(lái)說(shuō)，你不妨先想象一下用戶(hù)搜索這個(gè)詞所處的狀態(tài)，他/她可能是想買(mǎi)一款運(yùn)動(dòng)手表，但是沒(méi)有品牌偏好，不太熟悉哪一個(gè)好，那什么樣的內(nèi)容會(huì)對(duì)Ta有幫助？也許是一個(gè)可靠的電商網(wǎng)站，里面有暢銷(xiāo)榜，包含了多個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)手表，也可能是詳細(xì)的多品牌測(cè)評(píng)或?qū)з?gòu)文章(發(fā)布時(shí)間最好不要太久，因?yàn)槭直韺儆跁r(shí)尚/電子產(chǎn)品，更新?lián)Q代比較快)，告訴你應(yīng)該怎么選擇；當(dāng)你想好之后，用Google搜索一下，看看結(jié)果是否會(huì)更好？您的產(chǎn)品數(shù)量并不一定要超過(guò)亞馬遜的數(shù)量，但是您必須提供您獨(dú)特的價(jià)值。事實(shí)上，這是最困難的部分(賺錢(qián)本不容易)，這需要大量的思考，并且超出了本文所討論的范圍。但是作為SEO，你應(yīng)該考慮的不應(yīng)該只限于SEO。 （2）站外優(yōu)化。 站外優(yōu)化，可以很簡(jiǎn)單的理解為做外鏈，或者叫做外鏈建設(shè)。外部鏈接是指指向您的站點(diǎn)的超鏈接，點(diǎn)擊該鏈接，就會(huì)從外部站點(diǎn)進(jìn)入您的站點(diǎn)。Google使用外鏈的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)查詢(xún)領(lǐng)域的流行程度和相關(guān)性。 如何可以從外部的網(wǎng)站獲取鏈接？這可說(shuō)是SEO實(shí)踐者的一個(gè)老問(wèn)題。在你想做的關(guān)鍵字下面查詢(xún)一下，排名前幾個(gè)站點(diǎn)已經(jīng)獲得了什么鏈接，你可以試著追蹤一些競(jìng)爭(zhēng)者，研究他們的外鏈，然后再試著得到相同或者相似的鏈接。在查詢(xún)競(jìng)爭(zhēng)者的外鏈時(shí)，首先使用Ahrefs這個(gè)工具。此工具可查詢(xún)對(duì)手外鏈的數(shù)量和質(zhì)量，使您能夠量化自己與對(duì)手的外鏈差距。 自然，知道了這個(gè)差距，接下來(lái)的鏈接建設(shè)工作就是一件苦差事。要獲取外鏈，你需要做一系列的工作，包括創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容，與上下游或行業(yè)內(nèi)人士建立合作關(guān)系，積極發(fā)表評(píng)論，發(fā)表文章，甚至贊助一些活動(dòng)，這就是所謂的“白帽SEO”手法。因?yàn)檫@些做法費(fèi)時(shí)費(fèi)力，見(jiàn)效慢，業(yè)內(nèi)還有些常見(jiàn)的做法是將外鏈建設(shè)工作外包，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員做外鏈。與前面提到的外鏈相比，這些外鏈的質(zhì)量可能要差一些，但是，只要處理得好，還是可以對(duì)排名的提高產(chǎn)生顯著的影響。 簡(jiǎn)而言之，要提高網(wǎng)頁(yè)在某關(guān)鍵字下谷歌的排名，你需要有相關(guān)的內(nèi)容，而且外鏈的質(zhì)量和數(shù)量要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 一點(diǎn)網(wǎng)提供兩天面授的GoogleSEO培訓(xùn)課程，其中一天是關(guān)于如何使用Ahrefs完成一個(gè)完整的英文SEO過(guò)程，包括詳細(xì)的外鏈構(gòu)建操作。誠(chéng)然，如果您沒(méi)有時(shí)間，那么就可以購(gòu)買(mǎi)我們的SEO套餐，我們可以代為做英文外鏈，部分服務(wù)可以包關(guān)鍵詞排名，不上排名可以退款，實(shí)屬業(yè)界良心。

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