回顧即將過去的2015年，家居建材行業在震蕩紛擾中前行，困頓、倒閉、擴張、并購此起彼伏，傳統的家居業態模式正迅速地發生改變：樓市大環境持續低迷、“全面二孩”政策陡然來襲、互聯網+異軍突起、企業上市或倒閉收購傳聞不斷……接踵而來的行業動向，在冥冥中預示著未來家居業已到了轉型升級的暴風口，變則強，不變則被時代淘汰。

　　2015年，注定是不平凡的一年，也是家居建材行業從業者倍感壓力的一年：不僅面臨著政策的日趨嚴厲、房地產形勢的不容樂觀，市場競爭也越來越白熱化。當波瀾起伏的2015年建材行業漸進尾聲，作為家居界重要的一部分，家居建材業迎來一次通透的盤點，轉身回眸，2015年度中國建材行業經歷了什么?

　　一、新常態下穩增長未兌現，行業下行，調整加速

　　2015年宏觀經濟邁入新常態，GDP增速六年來首次破7，地產行業復蘇仍孱弱，市場一直期望三季度、四季度“穩增長”措施出臺托底，然而“穩增長”拉動需求的邏輯最終證偽，水泥、玻璃等品種供給端壓力仍陡增，奠定了行業景氣度加速下行的基調。改革轉型大潮下行業窘態盡顯，量價齊跌，傳統建材企業虧損潮浮現。

　　自2014年下半年以來，全國建材家居景氣指數(BHI)一直延續同比下降趨勢，在今年4月，隨著春季裝修熱潮的到來，BHI指數雖然上漲至99.58，但與去年同期相比跌幅進一步擴大。這是自2011年以來，唯一數據未破百的一年，創五年新低。據最新數據，11月份全國建材家居景氣指數(BHI)為96.03，環比下降5.52點，同比下降11.08點。全國規模以上建材家居賣場11月銷售額約為938.6億元，環比下降9.46%,同比下降14.26%。2015年1-11月累計銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

　　二、資本角逐建材家居業，“倒閉”與“上市”同熱

　　近兩年來，一直被資本市場拒之門外的傳統建材行業正成為資本市場的“寵兒”。據統計，目前已有80多家建材家居企業在滬深港上市，總資產規模達6000多億元。

　　然而，家居行業有人歡喜有人憂。今年上半年，曲美、紅星美凱龍等8家家居企業登陸資本市場，或被顛覆，或被淘汰，家居行業的大變革疾風勁吹。面對接二連三闖入的“外來者”，傳統家具企業不得不在謀變中加速轉型;今年5月底，東莞市經營十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉。時隔不久，6月1日東莞茶山鎮一家家具廠也關門。事實上，從去年起家居行業就似乎進入了低迷期，時至今日，低迷期演變成了倒閉潮，大量供貨商也如履薄冰。

　　三、全面“二孩”來襲，兒童家具市場蠢蠢欲動

　　10月29日，十八屆五中全會通過普遍二孩政策，二孩將全面放開。立即引來家居業界的高度關注，有業內人士甚至估計，“普遍二孩”政策的實施，預計未來幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長。這些客戶都是屬于兒童家居產業的精準定位人群，未來的市場發展是巨大的。

　　而事實上，在國內家居業界一直也有一個說法是，不管是傳統的421家庭模式，還是“普遍二孩”新政，中國的兒童市場始終蘊藏巨大的藍海，作為家居企業無疑需要把握機遇，在家居行業整體下滑的形勢下，創造出逆襲的奇跡。

　　四、家居建材企業組團外遷，洗牌或將開始

　　2014年開始，北京市關于家具產業的多項“緊箍咒”出臺。“外遷”和轉型升級成為京城家具制造業不得不面對的問題。京城家居企業在面臨壓力的同時，將迎來新的發展契機。

　　據悉，今年7月，北京47家石材企業打下建設新城的第一樁，邁出遷出北京的關鍵一步;10月，為更好地服務于北京家具企業外遷，北京家具行業協會組團30多家企業前往滄州青縣沿海產業轉移示范園考察，協會與政府及園區運營商就共同打造北京家具產業轉移基地簽署了戰略合作協議。此外，除了居然之家與河北白溝、高碑店等簽訂建立京津冀家居產業園外，其他一些產業園區，如河北青縣北京家具產業轉移示范基地、天津漢沽管理區臨津產業園項目也相繼啟動，預示著北京家居企業外遷進入實施階段。

　　五、環保政策倒逼家居建材產業環保，助力行業可持續發展

　　自2014年以來，國家部委、各地政府相關部門、組織機構都從法規、政策、規范上對家居建材污染企業和不合規家居建材產品做出了相關約束和制約。2015年也不例外。

　　5月17日，國家標準委批準發布《陶瓷磚》國家標準。該標準首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對擠壓陶瓷磚的技術要求，增加了墻磚背紋的要求等內容。其中，僅厚度標準的調整，就可節約大量粘土礦產資源，降低10%以上能耗，每年將節約1700萬噸標準煤;6月，國家標準委批準發布了號稱史上“最精確節水”的《節水型衛生潔具》(GB/T31436-2015)國家標準;7月1日起，深圳將全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。此外，從相關人士處得知，國標委方面近日透露，沙發、床墊、木家具的有害物質限量標準確定于今年出臺，但因涉及標準改革，目前還無具體出臺日期。

　　六、行業明星營銷繼續大行其道

　　作為社會關注度相對較低的家居建材行業，如今利用明星效應進行商業營銷的風潮愈演愈烈。越來越多的家居企業通過明星代言的形式來提升產品的市場占有率和品牌曝光度。

　　9月1日，史上最嚴新廣告法實施。新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此家具建材企業對產品質量多些監管，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。

　　七、互聯網+“入侵”建材家居業企業轉型升級促發展

　　2015年，“互聯網+”已成為家居建材行業的熱詞。在家居市場受到大環境沖擊的背景下，“互聯網+家居”模式為傳統家居企業轉型升級帶來了新的發展契機。在傳統渠道成本不斷上漲的當下，通過新興渠道消化傳統渠道成本泡沫，以互聯網方式收集行業大數據，為傳統家居建材企業突破發展瓶頸開辟了新的道路。

　　八、布局智能家居，企業紛紛搶先爭奪入口

　　2015年政府工作報告首次提出要實施“中國制造2025”，《中國制造業發展綱要(2015-2025)》規劃即將上報國務院，該規劃被稱為中國版工業4.0規劃。作為中國制造業組成部分的家電、家具行業，近年企業加速轉型，智能化以及與互聯網企業的融合成為了轉型的重點。

　　隨著智能化時代的到來，加速了傳統企業向智能之路的轉型。而在智能家居領域，也涌現出一波又一波轉型熱潮。中國聯通、小米、格力等大型企業的布局、傳統企業的轉型成為今年諸多企業的選擇。